項目背景
隨著新生代餐飲創業者的崛起,年輕人普遍希望給傳統餐飲品類注入新的品牌活力。2017年,餐飲界多了一個新名詞:“90后新餐飲”。這個名詞背后是新一輪餐飲品牌的變革和升級。
餐飲品牌的設計一直向著“美”的方向發展。在消費者心目中,過去是指真的美味好吃,而跟現在90后所說的美是包括視覺、整體生活美學和健康的重點結合。那未來餐飲美食領域的端口會更加多樣化,在食品安全、健康、甚至IP化多元化的延伸發展,都是全新的品牌設計的嘗試方向。"鄭巧爺"一個川東辣妹欲打造全新的90后餐飲美食IP。
.
| 品牌:鄭巧爺餐飲品牌
| 行業:餐飲業
| 項目:整體品牌形象打造
| 時間:2017.07

山东时时彩犯罪记录:鄭巧爺餐飲品牌設計

川東辣妹的美食傳奇

山东时时彩重庆时时彩网 www.dykkxl.com.cn 回頂部 ˆ


面臨挑戰
餐飲品牌眾多,如何賦予鄭巧爺獨特的品牌文化。鹵味、辣食在四川能做的人太多,品牌層出不窮,能深入人心的品牌卻不多。讓品牌設計擬人化、情境化,把傳統餐飲做年輕,餐飲品牌形象如何更具人情味和品牌親和力是我們本次設計的挑戰。
 
品牌文化植入
巧爺——一個川東辣妹,大學畢業后畫過建筑圖紙,做過建筑預算,每天格子間的無趣上下班對于愛好旅游、愛好美食的巧爺是一個難熬的歲月。因愛好旅游,她游走各地,嘗遍各地美味,說起各地美食她滔滔不絕。2017年她毅然辭職,尋遍四川各地地道川香美味。對于從未接觸過餐飲行業的巧爺來講,做自己的冷吃品牌并不是那么容易,為尋找美味食譜,她親自到處拜師學藝,下廚練習。為做好品牌設計、名字、定位、包裝設計、標語、形象等讓巧爺花費了大量的精力,正因如此,巧爺誕生了!
視覺創意
豪爽的女漢子是我們第一次見到巧爺的印象,當她給我們這個案名的時候,我們就在腦海里面構思出“女俠客”、“花木蘭”的視覺形象。如何將川菜的辣與豪爽性格結合起來,我們規劃出了一個帶斗笠穿披風的女俠客形象,帽檐下斜嘴里叼著草,手把辣椒拋出去,一個獨特的女俠誕生。