山东时时彩开奖图:品牌識別/企業識別中的工藝角色

精雕細琢的識別是對消費者的尊重Tag: 品牌洞察2016.06.18

山东时时彩重庆时时彩网 www.dykkxl.com.cn 品牌識別/企業識別中的工藝角色_精雕細琢的識別是對消費者的尊重

精雕細琢的識別是對消費者的尊重

 

        在我們服務多年的經驗中,我們常接到客戶來電詢問問題的前幾名,其中一個情況會是??突В耗?,我要做品牌,請問你們設計一個logo多少錢?接到這樣的電話,我們通?;岵虜庹飧隹突Ф云放頻牧私獬潭瓤贍芙銜蛔?,或許覺得有了logo就可以開始做品牌,因此才會開口就直接詢問logo價錢,而不是先和我們聊聊他的品牌事業。但這樣的認知其實也很合情合理,因為做了logo,我就可以把logo印在產品上面、包裝上面,然后當然還有很重要的名片,因為名片上印了logo,代表我有了品牌事業,我可以開始做業務銷售了。所以客戶會有這樣的反應,只能說是對品牌的了解還不夠深,只看到表象的品牌識別/企業識別,就認為可以開始做品牌了,就如同想當一個專業的金融顧問,先買了一套西裝,就覺得好像有模有樣了。但其實西裝還有很多不同的等級,你可以買一般G2000的西裝,也可以買高級量身剪裁的意大利Ermenegildo Zegna西裝,你說看不出來嗎?了解的人還是看得出來的。如果你面對的是對生活品味相當講究的富有人家,你穿著G2000去跟他說你要幫他做財務規劃。你覺得這個富有人家會怎么想呢?他有可能會想,你不夠品味,可能不夠注重細節,也肯定不會了解他到底要什么,這樣當然會有很大的可能沒辦法為這富有人家服務。所以就算覺得做了logo就等于開始了品牌事業,但其實作不同的生意,在logo設計上的考慮程度、花費的時間也會有所不同。因此如果把所有的狀況混為一談,認為所有logo設計都一樣,這當然也是錯誤的認知。

        做品牌與做logo的關系,我們留待下一個議題細細解釋。不過對于一個品牌來說,品牌識別/企業識別(我們這里講的是最狹義的企業商標/品牌商標)的確是非常重要的一部分,畢竟在大部分的情況我們都會用上他。前面講到,我們會用在產品、包裝、網站、名片等等,還有更多數不清的應用情況,在制作上也會有很多不同的方式,例如印在布上、印在紙上、顯示在熒幕上,況且不同的布、不同的紙,對于吸收墨水的程度不同,不同的螢幕,如電腦螢幕(一般的、Retina的)、手機、穿戴式裝置,這麼多樣的顯示載體,如果需要找一個最大交集(畢竟不可能一個識別能夠完美適合在每一個載體),那這樣識別的設計上就要相當花費心思。舉個例子,螢幕的顯示和印刷就相當不同,印刷是類比式的,但螢幕是數位式的,也就是一個一個像素構成的,所以過多細微曲面的識別設計,其印刷品看起來或許品質不錯,但在螢幕顯示上,邊緣可能是模糊不清的。如果希望印刷和螢幕顯示都不會有這些細微問題,那就需要經過謹慎思考才能做出適合的設計,而這也就是一個好識別的價值。下圖為圓體黑體的邊緣比較。

鋸齒比較

 

        有時會發現一些知名品牌的識別雖然修改了,但沒有做非常大幅度的修改,像最近瑞典伊萊克斯Electrolux的識別更新案,就沒有在圖像上做調整,只在標準字上變動,而這樣的變動可能有很多種原因。圖形不變,可能是因為他們的定位與溝通的對象沒有太大變化,而這個圖形又有很強的記憶性,所以這次識別調整就沒有進行變更。但標準字卻完全換掉了,而且變動的程度非常大,從襯線字體改成無襯線字體,那這就有很多可能性,可能是要稍微年輕化,所以拿掉較有經典感的襯線字體,也有可能是因為進入數位時代, Electrolux將會生產更多的數位家電,可能會製作更多APP,因為數位裝置的大量使用,所以修改標準字來因應載體的轉變。

Electrolux-new-logo

        像是Electrolux這樣的案例其實很多,因為他們相當注重消費者的感受,品牌權益(Brand Equity)對他們來說是非常重要的。所以這些知名品牌公司通常都會不定時調整品牌的識別,通?;崾且徽笞佑幸恍┬〉髡?,在某些狀況,例如他們目標族群的年紀與時代的變動,例如嬰兒潮的人從社會的中堅世代進入老年世代,這樣目標族群大幅度的變動,造成品牌定位需要去因應改變,那這時候識別可能就會進行比較大幅度的調整。所以其實品牌識別是需要不斷偵測市場動態,了解載體的變化,并隨時代做調整的,如此品牌事業才能夠不斷與時俱進,并成長進入下一個時代。

        我們的客戶,上市公司聯華食品工業股份有限公司,也是在商標經過數十年的使用之后,由法博思協助進行品牌識別的調整。原先的品牌識別,我想大部分的人都看過,就是圓體的聯華食品四個字在旗幟上,雖然不見得注意到裡面的字體是圓體字,但對整個識別應該是熟悉的。而識別原先的圓體字型,能夠傳達休閒食品的友善形象,但較粗的圓體,造成識別縮小使用時,整個識別會模糊不清。而且舊有圓體的某些細節也會使得識別在電腦螢幕顯示的時候較為模糊。除了識別使用上的缺點,因為聯華食品旗下有眾多知名的產品品牌,如卡迪那、可樂果、元本山等等,而聯華食品在集團中的定位是一個企業品牌,并且以B2B(如鮮食代工、麵粉買賣)作為主要業務范疇,也就是聯華食品是艘大船,載著這些產品品牌往前走,以這樣的架構與定位,我們建議將企業識別字體改為較大氣、有力量的黑體字型,來表現專業與權威感。

 

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